분류 전체보기10 브랜드 스토리텔링에 대해 쉽게 알아보기 1. 브랜드 스토리텔링의 개념? 스토리텔링(Storytelling)은 이야기(Story), 전달 매체(Tell), 인터랙션(ING)으로 구성되어있습니다. 전하고자 하는 메시지를 이야기(Story)로 전달할 때 어떤 매체(Tell)를 이용하여 전달하고 그 안에서 어떤 인터랙션(ING)까지 일어나는지에 대한 총체적 과정을 의미합니다. 스토리텔링은 객관적 사실, 이성 기반이 아닌 감성적 측면을 활용한 총체적 감각, 서사적 구성 요소를 전략화하여 이야기를 효과적으로 전달하는 방법을 중시합니다. 사람들은 브랜드의 광고를 기억하는 것이 아닌 광고가 들려주는 이야기 즉 스토리를 쉽게 기억하고 떠올리게 되고 자연스럽게 소비자의 감성에 영향을 줍니다. 고유한 브랜드의 이야기는 브랜드의 가치, 인상으로 연결되며 소비자의 .. 2022. 9. 12. 퍼스널 브랜딩에 대해 쉽게 알아보기 1. 퍼스널 브랜드의 개념은? 퍼스널 브랜드는 개인이 가지고 있는 매력, 재능, 가치관 등 고유한 식별 가치로 아이덴티티를 더해 브랜드화 한 것을 의미합니다. 개인을 의미하는 ‘Personal’ 과 전하고자 하는 메시지를 ‘Brand’로 담아 표현해낸 것을 퍼스널 브랜드(Personal Brand)라고 합니다. 소셜 미디어의 발달로 대중들과 소통하며 개인이 브랜드를 구축하고 브랜드 파워를 키워나가며 영향력을 가지게 되었으며, 브랜드는 상표나 제품의 식별을 뜻하는 것이 아닌 이미지의 연상으로서 라이프스타일까지 반영한 사회문화적 역할을 하는 하나의 상징이 되었습니다. 2. 퍼스널 브랜드의 특징? 2-1. 퍼스널 브랜드 개성 퍼스널 브랜드는 다른 퍼스널 브랜드와는 구별되는 자신만의 차별화된 브랜드 아이덴티티를.. 2022. 9. 11. 인정받는 브랜디드 콘텐츠의 성공 핵심은? 1. 브랜디드 콘텐츠는 무엇인가? 브랜디드 콘텐츠(Branded Contents)는 다양한 플랫폼에서 각종 엔터테인먼트 장르에 브랜드의 스토리를 녹여 소비자에게 브랜드 메시지를 전달하고 궁극적으로 브랜드 이미지를 투영시키는 마케팅 전략을 의미합니다. 2. 브랜디드 콘텐츠가 등장하게 된 이유? 디지털 미디어의 발달로 기업과 소비자의 쌍방향 커뮤니케이션이 가능하게 되며 소비자는 이전보다 적극적이고 능동적인 참여가 가능하게 되었습니다. 브랜디드 콘텐츠는 소비자의 소비 트렌드에 맞춰 진화한 형태로, 브랜드의 메시지를 콘텐츠에 자연스럽게 녹여 소비자가 스토리에 공감하고 그들의 자발적인 공유를 끌어내 충성 고객을 만드는 데 목적을 두고 있습니다. 즉 소비자의 자발적 참여, 공감과 흥미를 중요한 성과 지표로 판단합니.. 2022. 9. 10. 브랜드 경험이 중요한 이유와 5가지 요소 1. 브랜드 경험이란? 브랜드가 가진 생각을 사용자가 직간접적으로 경험할 수 있도록 유도하여 구매 결정에 영향을 미치는 브랜드 상호작용을 의미합니다. 브랜드 경험은 브랜드의 철학과 개성을 드러내어 실제 고객(사용자) 접점까지 모두 일관성 있게 운영하는 것을 말하며 현대사회에서는 ‘경험’을 통해 경쟁력을 갖는 것이 중요해졌습니다. 2. 브랜드 경험은 왜 중요할까요? 브랜드 경험은 브랜드 충성도를 유발하기 때문입니다. 이전 사회에 비교해 현대사회는 제품과 서비스의 수준이 비슷비슷하고 소비자가 선택할 수 있는 폭이 넓어졌습니다. 이제 소비자는 더 이상 남들과 똑같은 상품과 서비스를 원하지 않고 ‘나’에 포커스 된 더 특별한 경험을 할 수 있는 것을 원하게 되었습니다. 쉽게 말해 소비자의 가치를 기반한 선택이 .. 2022. 9. 8. 이전 1 2 3 다음
