퍼스널 브랜딩에 대해 쉽게 알아보기

퍼스널 브랜딩

 

1. 퍼스널 브랜드의 개념은?

퍼스널 브랜드는 개인이 가지고 있는 매력, 재능, 가치관 등 고유한 식별 가치로 아이덴티티를 더해 브랜드화 한 것을 의미합니다.

개인을 의미하는 ‘Personal’ 과 전하고자 하는 메시지를 ‘Brand’로 담아 표현해낸 것을 퍼스널 브랜드(Personal Brand)라고 합니다.

소셜 미디어의 발달로 대중들과 소통하며 개인이 브랜드를 구축하고 브랜드 파워를 키워나가며 영향력을 가지게 되었으며,

브랜드는 상표나 제품의 식별을 뜻하는 것이 아닌 이미지의 연상으로서 라이프스타일까지 반영한 사회문화적 역할을 하는 하나의 상징이 되었습니다.

 

2.  퍼스널 브랜드의 특징?

2-1. 퍼스널 브랜드 개성
퍼스널 브랜드는 다른 퍼스널 브랜드와는 구별되는 자신만의 차별화된 브랜드 아이덴티티를 구축하여 독특한 브랜드 정체성을 가진 것을 의미합니다.

2-2. 지속성과 일관성
하나의 컨셉과 메시지를 일관된 목소리로 유지하는 것을 이야기합니다.

장기간에 걸친 신뢰를 쌓는 과정이며 더 나아가 연상의 강도와 호감을 유지하는 데 아주 중요한 역할을 합니다.

특정 분야에 적합한 이미지를 연상하고, 뚜렷한 자신만의 개성을 핵심 메시지를 일관성 있게 유지하는 게 중요합니다.

2-3. 스토리텔링
브랜드에 담겨있는 개인의 이야기를 통해 사람들에게 공감과 재미를 불러일으키는 주관적인 의사소통을 의미합니다.

2-4. 이미지
퍼스널 브랜드 이미지는 브랜드에 대한 인식, 연상되는 인상의 총합입니다.

1차 이미지는 외모나 시각으로 받아들이는 감각 기관을 통한 직접적인 연상을 의미하고, 2차 이미지는 1차 이미지의 연상을 토대로 추론, 평가하는 이미지를 말합니다.

 

3.  퍼스널 브랜드의 형태?

퍼스널 브랜드는 콘텐츠의 성격에 따라 매체를 선택적으로 활용합니다. 

3-1. 블로거 (Bloger)
네이버와 다음의 블로그를 활용하여 글, 사진, 동영상을 활용하여 개인의 이야기를 표현하는 사람을 말합니다.

각자의  관심 분야에 따라 자유롭게 콘텐츠를 올리고 사람들과 소통하며, 일 방문자 수가 만 명이 넘어 일정한 영향력을 끼치게 되면 파워 블로거라고 명칭합니다.

3-2. 인스타그래머(Instagramer)
인스타그램 플랫폼에 사진과 비디오를 활용하여 활동하는 사람을 말합니다.개인의 취미, 관심사를 인스타그래머블(Instagrammable) 하게 만들어 자신의 매력을 돋보이게 업로드합니다. 모바일 기기에 최적화되어있으며 스토리, DM, 해시태그(Hashtag)를 통해 공감대를 형성하고 커뮤니케이션 활동합니다.

3-3. 유튜버(Youtuber)
유튜버는 유튜브라는 플랫폼에서 동영상을 중심으로 개인이 영상 콘텐츠를 제작하여 업로드하는 사람을 말합니다.

기존 레거시 미디어보다는 친근하게 정보를 얻을 수 있다는 이점이 있으며, 이러한 영향으로 전 연령대가 즐겨 찾는 플랫폼으로 변모하고 있습니다.

3-4. 크리에이터 (Creator)
블로거, 인스타그래머, 유튜버는 각각의 플랫폼을 중심으로 생겨난 용어이나, 크리에이터는 총괄적인 의미로 개인이 직접 제작하고 촬영하며 업로드까지 하는 사람을 크리에이터라고 합니다.

3-5. 인플루언서(Influencer)
영향을 준다는 의미의 Influence에 접미사 -er를 붙여 만든 신조어로 연예인 못지않은 파급력을 가진 사람을 뜻합니다.

인플루언서는 관심 분야에 근거하여 패션, 뷰티, 라이프스타일 등 자신의 일상을 공유하며 자신만의 독창적인 영역을 만들어 나갑니다.

기업은 제품을 홍보하기 위해 인플루언서를 활용하여 마케팅하고 판매하는 창구로 이용하기도 합니다.

 

4. 퍼스널 브랜드의 유형?

4-1. 소비 자형 퍼스널 브랜드
직접 구매하고 실제 경험한 내용을 기반으로 일상 속 자연스러운 경험을 콘텐츠로 나타낸 유형입니다.

개인의 일상을 소개하고 사용 후기를 콘텐츠로 만들기 때문에 부담 없이 정보를 얻을 수 있으며 공감과 신뢰감을 줍니다.

4-2. 기업형 퍼스널 브랜드
기업의 홍보를 목적으로 제품에 대한 사용 방법, 특징, 활용법 등을 전문성 있게 광고합니다.

제품 사용 설명서의 내용을 스토리 기반으로 전문성 있게 풀어내기 때문에 신뢰와 믿음직스러운 인상을 심어줄 수 있습니다.